Парадоксальная эпоха

С Новым Годом, с новым счастьем!

Извечная надежда

Алексей Панкин

Гамлетовские настроения

В конце этого года мы традиционно задаем лидерам медиасообщества - руководителям московских и региональных медиакомпаний, профессиональных ассоциаций, одни и те же вопросы: 1. Каковы, на ваш взгляд, самые главные (хорошие и плохие) события прошедшего года (в экономике, политике, общественной жизни) - по отношению к СМИ? Почему именно они? Как вы почувствовали это на своем деле? 2. На что вы надеетесь и чего опасаетесь в новом году?

Ответы довольно точно передают настроения времени.

Вот несколько ожиданий будущего, высказанных в конце прошлого, 2001 г.

Юрий Федутинов , генеральный директор ЗАО "Эхо Москвы": "Могу сказать, что все худшее свершится. У тех СМИ, которые на деле таковыми не являются, все будет в порядке, а настоящие будут иметь проблемы. В самое ближайшее время вы сами все увидите". Виктор Шкулев, тогдашний президент Гильдии издателей периодической печати: "Пока я не вижу серьезных предпосылок для того, чтобы 2002 год был плохим".

Суждения четкие, определенные и полярные.

С какими же настроениями провожает российская пресса год 2002 и встречает 2003? “То ли лучше, то ли наоборот”, - так озаглавлен материал по результатам очередного опроса СРЕDЫ. Не пожалею места, чтобы процитировать здесь несколько суждений, типичных своей парадоксальностью.

Евгений Скляров, главный редактор газеты "Молва" (г. Владимир): "Главное событие - это практически отсутствие каких-либо событий. Единственное исключение - это всплеск вокруг "Норд-Оста". Вопросы к СМИ возникли, но так ли их надо решать, как было предложено? Впрочем, президент наложил же вето…"

Юрий Пургин , генеральный директор ИД "Алтапресс" (Барнаул), вице-президент Ассоциации независимых региональных издателей: "Главное хорошее событие года - это конференция "Индустрия СМИ: направления реформ", состоявшаяся летом этого года. Однако это же событие является для прошедшего года и самым плохим. Главным образом, за счет своего результата. То есть, непредставленности и неучастия региональных СМИ в деятельности созданного в рамках конференции Индустриального комитета. По замыслу, он должен был объединить СМИ России, а объединил только узкий круг. Это главная беда".

Анатолий Лысенко, президент Международной академии телевидения и радиовещания: "Плохие, как для страны в целом, так и для СМИ в частности - события, связанные с "Норд-Остом". Почему они плохие для страны - это и так понятно, а вот для СМИ эти события плохи потому, что они показали: наша пресса перестала быть профессиональной. Хорошие, как это дико не звучит, - те же самые события. Да, мы осознали, что наша пресса перестала быть профессиональной, но мы осознали и то, что с этим надо что-то делать. И есть надежда, что что-то сделать удастся".

Манана Асламазян , генеральный директор АНО "Интерньюс": "Надеюсь на то, что средства массовой информации станут больше зарабатывать, и, в то же время, делать свой бизнес более прозрачным и более строго следовать принципам своей профессии. Опасаюсь того, что все будет ровно наоборот".

Иными словами, получается так, что в одних и тех же событиях очень разные люди видят и возможности, и опасности, надеются на лучшее, но не исключают и худшего.

Есть лишь один сектор, демонстрирующий в этом году, как, впрочем, и в прошлом, безоговорочный оптимизм. Вот ответ Вадима Желнина, генерального директора Ассоциации рекламодателей: "С точки зрения рекламного сообщества, это был очень хороший год. Надеюсь, что экономический, а вместе с ним и рекламный рост продолжатся. И не вижу никаких причин, по которым эта надежда выглядела бы необоснованной".

Инвестиции – веление времени

В эту праздничную пору мудрее всего, видимо, оставить сомнения при себе и присоединиться к оптимистам. В декабрьском номере большой раздел посвящен перспективам иностранных инвестиций в российскую прессу. Материал для него дали две интересные конференции. В конце ноября во время дней Всемирной газетной ассоциации в Москве состоялась встреча членов Правления ВГА с рядом ведущих российских издателей. Главный вопрос для обсуждения: инвестиционный климат в российских СМИ. А в начале декабря та же самая тема обсуждалась на одном из мероприятий Американской торговой палаты в России. Там выступил Борис Йордан, Генеральный директор “Газпром-Медиа”.

Из выступлений российских и иностранных участников складывается вполне объективная картина. Да, инвестиционная привлекательность российских СМИ растет, прежде всего, потому, что растет рекламный рынок. Но ни о каких масштабных инвестициях речи быть не может до тех пор, пока медиа, наконец, не превратятся в нормальную рыночную отрасль, живущую по законам честной конкуренции.

Что, строго говоря, в этом нового? Ну, во-первых, много статистики, которая, возможно, впервые в таком объеме собрана вместе на наших страницах. Во-вторых, я лично верю, что тот факт, что две серьезные международные организации с разницей всего в две недели обратились к теме инвестиций в русскую прессу, можно рассматривать как доброе предзнаменование, а не простое совпадение.

Да и в целом, мне кажется, к концу года тонус медиасообщества несколько повысился. Начата работа над новым законом о СМИ, главным в котором, похоже, станут вопросы собственности и экономики медиа; будет пересматриваться и закон о рекламе, сегодня явно не адекватный потребностям честного медиабизнеса. Скорее всего, для СМИ сохранятся некоторые налоговые льготы. В эту же оптимистическую струю вписывается и материал Игоря Ушанева “Наши в Каннах”, посвященный результатам участия отечественных компаний в крупных ярмарках телевизионного контента MIPCOM и MIPTV.

Будем надеяться, что нам, наконец, удалось выпутаться из кошмара последствий “Норд-Оста” и снова заняться делом – обустройством отрасли.

Отголоски

“Норд-Ост”, впрочем, не отпускает. В этом номере “СРЕDА” публикует выдержки из дискуссии на Экспертном клубе Первого канала, посвященной тому, как должны строиться взаимоотношения прессы и государственных структур в кризисных ситуациях. Мы назвали его “Журналистика Судного дня”. Я думаю, читателю будет особенно интересно выступление Ярона Гамбурга, пресс-секретаря посольства Израиля. В этой стране накоплен уникальный, пожалуй, единственный в своем роде опыт взаимодействия свободной прессы с силовиками.

В рубрике “Печать” отзывы на исследование “Образованная пресса”, проведенное Открытым комитетом по медиаполитике при фонде Сороса и опубликованное на сайте “СРЕDЫ”. Их авторы – Людмила Шевченко, директор филиала Института развития прессы в Екатеринбурге, Вячеслав Белоусов, руководитель ИД “Северная неделя” (Северодвинск), и Павел Филенков, коммерческий директор ИД “Коммерсант”.

Обратите внимание и на рубрику “Интернет”. Там результаты нашего собственного исследования о том, как работники средств массовой информации используют ресурсы Всемирной паутины.

И еще раз в заключение: успехов нам всем в Новом году.