Медиаисследования в регионах:

Медиакарта Томской области

Медиакарта Томской области – это, по сути, первая попытка создать комплексное описание регионального медиарынка. Исследование проводилось на протяжении пяти месяцев, с июля по ноябрь 2004 года. Сбор и анализ информации для Медиакарты Центр исследований СМИ «СРЕDА» осуществлял на основе уникальной методики, разработанной в партнерстве с компанией «Прайманн» при реализации грантового проекта «Открытый комитет по медиаполитике», поддержанного Институтом Открытое общество – Фонд Сороса (Россия) в 2002-2003 гг. (тематическое направление «Прозрачность»).

Перед исследователями, которые занимались составлением Медиакарты Томской области, стояла двоякая задача. С одной стороны, провести полную инвентаризацию регионального медиарынка и тесно связанных с ним рынков рекламы, распространения, полиграфии, медиаизмерений (или убедиться в отсутствии таковых рынков!), с последующим нанесением этих данных на карту области (создание Медиакарты области, которая представлена для открытого доступа всем желающим). С другой стороны, подготовить для заказчика подробный аналитический отчет: что собой представляет на сегодня томский рынок средств массовой информации, кто на нем лидеры и аутсайдеры, насколько остра конкуренция и в каких нишах, каковы тенденции его развития, как распределяются медиапредпочтения аудитории, насколько «разогрет» рекламный рынок и, наконец, какова инвестиционная привлекательность медиарынка в целом, - с выработкой соответствующих рекомендаций (закрытая информация).

Основные виды деятельности по проекту:

Дистанционное анкетирование медиакомпаний и основных участников рынка
Кабинетное исследование на основе открытых и собственных источников информации
Глубинные интервью с представителями основных участников рынка
Комплексный анализ собранных данных
Подготовка сводного отчета и выпуск на его основе специального номера «СРЕDЫ»
Создание интерактивной Медиакарты для размещения на сайте администрации Томской области (с возможностью периодического обновления)
Презентация Медиакарты в Томске, а также на крупнейших профильных мероприятиях в России и за рубежом.

Основные источники информации для обобщений и комплекного анализа:

- анкеты, заполненные респондентами из числа представителей всех средств массовой информации области, рекламных и консалтинговых агентств, полиграфических предприятий, распространительских структур (всего в ходе 3-х волн дистанционного анкетирования было разослано 189 анкет, получено заполненными 97 анкет, информация по остальным анкетам собиралась в ходе телефонных и личных опросов);

- анкеты, заполненные специалистами по телемаркетингу «СРЕDЫ» в ходе телефонных опросов;

- анкеты, заполненные интервьюерами «СРЕDЫ» в ходе личных опросов;

- материалы экспертных опросов методом глубинных интервью (опрошено 29 человек из числа топ-менеджеров СМИ, руководителей PR, консалтинговых и рекламных компаний, руководителей областной админстрации);

- материалы открытых источников информации (Интернет, справочники, публикации в прессе, электронные рассылки);

- собственные источники информации «СРЕDЫ» (запросы, аналитические разработки, экспертные оценки);

- материалы исследования телевизионной аудитории г.Томска, проведенного компанией GFK-Rus весной 2004 г. ;

- материалы исследования аудитории печатных и электонных СМИ г. Томска, которое провели специалисты отделения журналистики Томского госуниверситета по заказу Минобразования РФ в рамках федеральной целевой программы в 2002 г.;

- материалы исследования телевизионной аудитории г.Томска, проведенного ГФК-ВЦИОМ в 2000 г.;

- результаты мониторинга бесплатных рекламных газет и телеканалов г.Томска в апреле 2004 г.

- материалы переписи населения, проведенной в Томской области в 2002 г.;

- анализ результатов работы предприятий и организаций Томской области в 2003 г. и в первом полугодии 2004 г.;

- материалы Томского областного комитета Госстатистики «Социально-экономическое положение Томской области за январь-август 2004 г.»;

- анализ итогов голосования на избирательных участках г.Томска в декабре 2003 г.;

- данные УФПС о подписке на периодические издания в Томской области на 1 полугодие 2004 г.;

- данные о тиражах газет и журналов, отпечатанных в ФГУП «Красное знамя» и ОАО «НПО «Облмашинформ» (г.Томск);

- данные о тиражах печатных изданий, распространяемых через розничную сеть «Томскроспечати»;

- данные о регистрации электронных и печатных СМИ, полученные в Сибирском окружном межрегиональном территориальном управлении Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ;

- данные о СМИ и рекламных агентствах Томской области, полученные от местных профессиональных ассоциаций: Фонда развития независимых СМИ Томской области, Томского союза журналистов, Ассоциации рекламистов Томска;

- материалы исследования базовых ценностей жителей Томской области в рамках проекта «Томская инициатива» (2001-2002 гг.).

Основные разделы Сводного аналитического отчета по проекту:

I. Анализ социально-экономического и политического потенциала Томской области с учетом факторов, влияющих на развитие медиа

Территория, природные ресурсы, транспорт, связь
Численность населения, его структура, доходы, занятость и потребление
Промышленность, строительство, инвестиции
Политический ландшафт области
Нормативная база, обеспечивающая деятельность СМИ
Некоторые выводы о возможных тенденциях развития СМИ Томской области, сделанные на основе анализа социально-экономического и политического развития региона

II. Анализ медиарынка Томской области

Общая характеристика медиарынка (телевидение, радио, печатные СМИ)
Основные участники рынка
Инфраструктура медиарынка (рынок распространения, рынок полиграфии, система доставки сигнала, рынок медиаизмерений)
Анализ основных тенденций развития медиарынка

III. Анализ аудитории и медиапредпочтений

Аудитория ТВ
Аудитория радио
Аудитория печатных изданий
Анализ медиапредпочтений и незанятых ниш

IV. Анализ рекламного рынка Томской области

Основные участники рынка
Цены и система скидок и льгот
Местная структура спроса на рекламу и основные рекламодатели
Структура бюджетов по медиа
Структура бюджетов по видам рекламы
Анализ основных тенденций развития рекламного рынка

V. Оценка инвестиционной привлекательности медиарынка Томской области

Факторы, влияющие на оценку инвестиционной привлекательности медиарынка
Оценка внешних факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность медиарынка Томской области
Оценка внутренних факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность медиарынка Томской области, с учетом основных тенденций его развития
Оценка инвестиционной привлекательности медиарынка Томской области
Основные направления повышения инвестиционной привлекательности медиарынка Томской области.

Дополнительная информация по проекту: (095) 251-0479, sreda.mag@g23.relcom.ru