Мероприятия ОК

Планируются:

Состоялись:

В рамках Форума, состоявшегося 20-21 мая, руководитель проекта "Открытый комитет по медиаполитике" провел круглый стол на тему "СМИ и власть". Главной мыслью его выступления был вопрос о необходимости и возможности сотрудничества региональных СМИ с политическим руководством и деловыми кругами в деле представления образов областей и краев для отечественных и зарубежных аудиторий. Это является составной частью деятельности по вовлечению регионов в орбиту международного, общенационального и межрегионального делового, научного и культурного сотрудничества. Собравшиеся были ознакомлены с ходом проекта "Медиа-карта региона"

Форум "Дни сибирской прессы"проводился в третий раз (и уже второй раз в Томске). Цели форума - содействие интеграции сибирских СМИ в единое информационное пространство, повышение стандартов качества современной журналистики.

Инициаторами проведения медиафорума стали полномочный представитель Президента РФ в Сибирском федеральном округе, Межрегиональная ассоциация "Сибирское соглашение", администрация Томской области и Союз журналистов России. Организаторы форума - комитет по работе со СМИ департамента по информационной политике и работе с общественностью администрации Томской области, Томский Союз журналистов, АНО "МАСС-Медиа-Центр", ИТАР-ТАСС, ОИЦ "Сибирь".

В течение двух дней 150 журналистов, руководителей СМИ, представителей пресс-служб Сибирского региона участвовали в мастер-классах, "круглых столах", дискуссиях.

26 марта на конференции «Газетный менеджмент: инвестиции в человеческий капитал», организованной Межрегиональным институтом медиаконсалтинга (МИМК) при участии Института Всемирного Банка, Канадского Агентства Международного Развития и Международного Радио Канады, ОК представил новый исследовательский проект, который «СРЕDА» осуществляет при поддержке Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) и Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ).

Задача исследования - выяснить, насколько осуществима в России идея, которая получила широкое распространение на Западе и дает тамошним местным издателям заметные конкурентные преимущества в борьбе за аудиторию. Речь идет о синдикации контента, то есть о предоставление региональным СМИ из централизованного источника (Агентства) специально подготовленных журналистских материалов высокого качества, снабженных необходимыми иллюстрациями и графикой, для эксклюзивных публикаций в одной из газет региона, подписавшей договор с Агентством. Соответственно, ни одна другая газета в городе (области, районе), где распространяется тираж участника проекта синдикации, не получит подобных материалов. При этом стоимость синдикации рассчитывается на уровне, соответствующем средним гонорарным расценкам за статьи аналогичного объема в местных газетах. Поскольку один и тот же материал продается в несколько изданий в различных регионах, чем больше газет участвует в синдикации, тем ниже цены.

Как показало исследование, среди тем, вызвавших наибольший интерес у издателей, были:

Взаимоотношения между мужчиной и женщиной
Семья и воспитание детей
Развод
Секс, сексопаталогия
Нарушения психологического состояния: стресс, тревога, депрессия, сон, питание
Диета
Работа и психологическое состояние человека

На втором месте темы:

Новое в медицине, методах лечение; новые лекарства; альтернативная медицина
Генетическая инженерия, клонирование, этические вопросы
Влияние генетических и социологических факторов на здоровье, характер и поведение человека

Третье место удерживают темы:

Происхождение и эволюция человека, различных видов животных, растений
Происхождение и развитие языков
Исчезнувшие цивилизации
Эволюция и религия

(Подробнее - в журнале «СРЕDА», №4 (59), апрель 2004 г.)

В марте Открытый комитет по медиаполитике провел встречу с некоторыми из российских участников дискуссии «Финансирование и оценка телевизионного медиа-бизнеса», прошедшей в рамках второго этапа Российско-американского диалога по предпринимательству в области СМИ (Russian-American Media Entrepreneurship Dialog, RAMED), что состоялась в США в конце января - начале февраля 2004 г. Во встрече принимали участие генеральный директор компании PRIMANN Руслан КРЯЖЕВ и директор по стратегическому развитию этой же компании Александр САМСОНОВ. По их мнению, в настоящий момент между российской и американской сторонами существует сильнейший информационный голод, и крайне необходимы как встречи в таком формате, как RAMED, так и другие формы обмена информацией между российскими и американскими предпринимателями в области медиа.

По словам Руслана Кряжева, в ходе Диалога стала очевидной еще одна вещь. А именно: в России сложилось медиа-сообщество, а в Америке существует бизнес-сообщество «медийщиков», что совсем не одно и то же. В результате получается, что российская сторона обсуждает проблемы в медиа, а американская - проблемы развития бизнеса в медиа! Более того, большинство бизнесменов в России не воспринимают медиа как бизнес. В этой связи на встрече было высказано пожелание, чтобы с Российско-американского диалога в России началось формирование сообщества именно предпринимателей и бизнесменов, которые работают в сфере медиа.

20 февраля в Нижнем Новгороде состоялось обсуждение проблем обучения и повышения квалификации медийных кадров, проведенное в рамках проекта "Образованные СМИ". Результаты проекта и вытекающие из них практические выводы представил руководитель проекта Алексей Панкин. Дискуссия стала составной частью семинара руководителей медиакомпаний Приволжского федерального округа, организованного Представительством Президента РФ в Приволжском федеральном округе и Союзом журналистов России. В работе участвовали: заместитель Полномочного представителя Президента РФ в ПФО Александр Пыков, ректор ННГУ проф. Роман Стронгин, декан филологического факультета ННГУ Л. И. Ручина, советник аппарата Полномочного представителя Президента РФ в ПФО, заведующая кафедрой журналистики ННГУ Ольга Савинова, секретарь Союза журналистов РФ Наталья Скворцова, исполнительный редактор "СРЕDЫ" Марина Крючкова, эксперт РБП Тасис в Нижнем Новгороде Кристина Турилова, а также руководители ведущих печатных СМИ областей и республик ПФО.

Отдельным пунктом повестки дня было обсуждение потребностей региональных СМИ в профессиональной прессе, разбор достоинств и недостатков "СРЕDЫ", а также путей ее совершенствования в интересах читателей. Высказанные мнения будут опубликованы в мартовском номере журнала.

Центральным же событием семинара стал мастер-класс главного редактора газеты "Челябинский рабочий", президента Ассоциации независимой региональной прессы (АНРИ), частого автора "СРЕDЫ" Бориса Киршина на тему "Опыт управления редакцией региональной газеты".

Подводя итоги семинара, Александр Пыков, в частности, выразил готовность к развитию сотрудничества с Открытым комитетом по медиаполитике - в первую очередь, по образовательному направлению.

3 февраля состоялась конференция «Подготовка и переподготовка кадров времен медиареформы». Она прошла на факультете журналистики Московского государственного университета в первый день ежегодной Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегии развития», организованной журфаком МГУ и Союзом журналистов России (3-6 февраля).

Впервые заседание ОК было международным – наряду с руководителями и преподавателями факультетов и кафедр журналистики со всех концов России, в работе приняли участие преподаватели с Украины, из США и ФРГ.

Открытый комитет познакомил присутствующих с совокупными статистическими результатами исследований состояния спроса и предложения образовательных услуг в области СМИ, с основными моментами предыдущих обсуждений данных проблем. Отдельно обсуждались проблемы подготовки кадров для радио (докладчик – эксперт ОК Виктория Сухарева).

Основные споры между участниками конференции были о том, должно ли университетское образование готовить специалистов гуманитариев широкого профиля, или же давать специализированные знания. По мнению же руководителя образовательных программ Союза издателей и распространителей печатной продукции Натальи Муравьевой, и директора Института развития прессы Ольги Карабановой, ранее принимавших участие в обсуждениях результатов исследований ОК с руководителями тренинговых и консалтинговых компаний, а также с руководителями редакций, реальная проблема заключается в рассогласовании трех уровней медийного образования: университетского, дополнительного и краткосрочного узкотематического. Именно на путях координации, получения информации о деятельности друг друга, сознательном разграничении функций и может быть выстроена гармоничная система образования. В качестве особой проблемы все присутствующие называли подготовку преподавателей для всех уровней. Заслуга ОК заключается в том, что его работа привела к осознанию этой проблемы и подтолкнула к началу работы по выстраиванию такой системы.

Профессор школы журналистики университета штата Миссури (г. Колумбия), одной из лучших в США, Стюарт Лури сказал, что и результаты исследования, и характер обсуждения напоминают ему дискуссии, ведущиеся по этим же темам в США. Журналистское образование должно постоянно совершенствоваться, настраиваясь на меняющиеся потребности

Со вступительным и заключительным словами на конференции, в которой приняло участие более 60 человек, выступил декан факультета журналистики МГУ Я.Н. Засурский. Председательствовала его заместительница Елена Вартанова.

Материалы конференции будут опубликованы в мартовском номере «СРЕDЫ».

20 декабря Открытый комитет принял участие в тренинге «SR-едство общения» по социальной рекламе эксперта ОК Гюзеллы Николайшвили. На тренинге был также представлен совместный проект ОК и Лаборатории социальной рекламы кафедры публичной политики государственного университета «Высшая Школа Экономики».

4 декабря Открытый комитет провел встречу с представителями московских рекламных агентств (РА), размещающих рекламу своих клиентов в региональных СМИ.

Во встрече участвовали: Леонид Комаров, председатель совета директоров РА «ЮнионМедиаСервис»; Альбина Курилина, генеральный директор РА «Анатольев и партнеры»; Павел Макаренко, директор по региональному размещению РА «LBL media»; Елена Пинегина, директор департамента экспертно-баинговой компании «Media Master»; Константин Приходько, медиадиректор, руководитель проекта «4 Р медиа» РА «Анатольев и партнеры».

Местная реклама, по информации участников встречи, формирует в региональных СМИ порядка 70% рекламных бюджетов, из Москвы же приходит порядка 30% - а по некоторым данным, и до 30-40%. Всем участникам процесса – рекламодателям, рекламным и медиабаинговым агентствам, региональным медиакомпаниям – важно при этом понимать маркетинговые основы формирования рекламных бюджетов. И одна из основных проблем во взаимоотношениях московских РА и региональных СМИ – в недостаточности информации друг о друге. По мнению Леонида Комарова, прежде всего нужно существенно повысить стандарты информации, поступающей рекламным агентствам от региональных медиа: информация должна быть оперативной, поступать вовремя, максимально широко представляющей региональное СМИ, должно быть максимально доступное изложение преимуществ данного СМИ перед другими в регионе. Информация должна быть наглядной, с цифрами, графиками, таблицами. Необходимо обоснование стоимости рекламы в данном издании (на данном канале) – например, стоимость за тысячу контактов.

Участники встречи однозначно высказались в пользу повышения прозрачности рынка, что позволит, по их мнению, сделать бизнес и каждого РА, и всех региональных СМИ более эффективным.

Кроме того, московские рекламные агентства предлагают вниманию всех участников рынка свое Обращение к региональным СМИ, которое мы публикуем в разделе «Прозрачность». Обращение отражает согласованную позицию ряда из них по проблеме двойных прайс-листов.

Подробная информация о встрече и мнение региональных СМИ – в декабрьском «Вестнике ОК» («СРЕDA» №56).

29 ноября 20003 г. Открытый комитет по медиаполитике подвел итоги первого года деятельности своего тематического направления «Образованные СМИ» на проведенной в рамках XI Международной профессиональной выставки «ПРЕССА-2004» конференции «Подготовка кадров для медиа: как совместить спрос и предложение».

Ознакомиться с интегрированными результатами четырех исследований – «Образованная пресса», «Образованное телевидение», «Образованное радио», «Образованные интернет-медиа» – выводами экспертов и с предложениями ОК по дальнейшему развитию направления, затрагивающего одну из основных проблем российских медиа сегодня – проблему качественного персонала с современной профессиональной подготовкой – собрались представители медиакомпаний, участвовавшие в выставке, руководители тренинговых компаний, специализированных образовательных структур, вузов, профессиональных ассоциаций.

Подробный отчет о конференции – в журнале «СРЕDA» №56 (декабрь 2003 г.).

26 ноября Открытый комитет по медиаполитике представил участникам управленческой сессии «Профессиональное управление газетой: новые вызовы рынка» (проект IREX-Медиа и Межрегионального института медиаконсалтинга, МИМК) итоги первого года работы тематического направления «Образованные СМИ» и перспективы его развития.

Интерес руководителей ИД из Нижнего Новгорода, Петрозаводска, Актюбинска, Иванова, Самары, Томска, Рязани, Днепропетровска, Благовещенска и других городов, собравшихся на управленческую сессию, к данным проектов Открытого комитета и к спецвыпуску «Образованные СМИ» подтвердил выводы экспертов проекта о росте спроса медиасектора на образовательные услуги и о повышающейся требовательности медиаменеджеров к программам обучения.

21 ноября Открытый комитет и Издательство «Индекс Дизайн» представили специалистам каталог «Оформление печатных СМИ». Идея выпуска такого каталога опиралась на данные первого из исследований ОК – «Образованная пресса», которое показало существенный дефицит подготовленных специалистов по дизайну, верстке, оформлению печатных СМИ.

Интересно, что представители многих изданий и издательских домов, которым поступало предложение принять участие в каталоге, отвечали «Нам нечего показать как дизайн. Это не имеет к нам никакого отношения». Тем не менее 100-полосный каталог состоялся и вызвал большой интерес более чем 60 представителей печатных СМИ и дизайн-студий, собравшихся на презентацию каталога и семинар «Современный дизайн СМИ». Анатолий Гусев, дизайн-директор ИД «Коммерсантъ», отвечал на вопросы аудитории об организации работы, взаимоотношений дизайн- и контент-руководства журнала или газеты, о должностных обязанностях и собственно определении, чем верстальщик отличается от дизайнера…

Подробнее о семинаре и презентации читайте в «Вестнике Открытого комитета по медиаполитике» («СРЕDA» №57`2003).

Напоминаем, что подписчикам «СРЕDЫ» предоставлена возможность приобретения каталога «Оформление печатных СМИ» со скидкой; участникам же каталога – возможность подписаться со скидкой на журнал «СРЕDA» или электронный бюллетень.

19 ноября Открытый комитет по медиаполитике провёл на Всероссийском форуме «Бизнес и пресса» (в рамках выставки и конференции «БИНФО-2003») круглый стол «Повышение квалификации персонала СМИ: анализ спроса и предложения».

В работе круглого стола приняли участие представители СМИ, вузов, тренинговых и рекрутинговых компаний, программы IREX-Медиа, издательства HIPPO, студенты. Они ознакомились с интегрированными результатами четырёх исследовательских проектов, проведенных ОК в ходе работы по тематическому направлению «Образованные СМИ». Полученные данные свидетельствуют о стабильном росте спроса медиасектора на системное, продуманное повышение квалификации персонала. Топ-менеджеры медиакомпаний России проявляют при этом всё более квалифицированный подход к выбору программ обучения.

Представители тренинговых компаний проявили заинтересованность в выходе на медиарынок как перспективный с точки зрения консалтинга и обучения; развернулась дискуссия о возможности / невозможности начала такой работы через привлечение представителей медиа на открытые тренинги. Представители СМИ убеждены в уникальности большинства навыков требующих обучения медийных специалистов – от журналистов до продавцов рекламных возможностей медиа, а представители образовательных и тренинговых компаний на своем опыте доказывают, что есть управленческие навыки, единые для всех сфер бизнеса.

Центр исследований СМИ «СРЕDA» провёл 19 ноября с.г. на Всероссийском форуме «Бизнес и пресса» (в рамках выставки и конференции «БИНФО-2003») круглый стол «Повышение квалификации персонала СМИ: анализ спроса и предложения».

В работе круглого стола приняли участие представители СМИ, вузов, тренинговых и рекрутинговых компаний, программы IREX-Медиа, издательства HIPPO, студенты.

Участники встречи ознакомились с интегрированными результатами четырёх исследовательских проектов, проведенных ЦИ СМИ «СРЕDА» по направлениям «Образованная пресса», «Образованное телевидение», «Образованное радио», «Образованные интернет-медиа», которые свидетельствуют о стабильном росте спроса медиасектора на системное, продуманное повышение квалификации персонала. Топ-менеджеры медиакомпаний России проявляют при этом всё более квалифицированный подход к выбору программ обучения.

Однако фрагментарность, разрозненность предложения рынка образовательных услуг, отсутствие системы информирования потенциальных клиентов о перспективных планах учреждений образования и тренинговых компаний лишает последних значительной части потенциальных клиентов. В опровержение общепринятого заблуждения о неплатёжеспособности СМИ, более 12% опрошенных Центром исследований СМИ «СРЕDA» медиакомпаний заявили о наличии у них бюджета на образовательные программы для персонала, а соответствующий реальным ценам рынка образования спрос продемонстрировали от 1/5 до 1/4 руководителей медиакомпаний. Одновременно исследования показали, что востребованная СМИ краткосрочная подготовка предлагается рынком образовательных услуг практически по всему спектру востребованных медиа специальностей – однако без ориентации на медиа как сегмент рынка.

Представители тренинговых компаний проявили заинтересованность в выходе на медиарынок с предложением своих услуг; развернулась дискуссия о возможности начала такой работы через привлечение представителей медиа на открытые тренинги.

ЦИ СМИ «СРЕDA» подготовил специальный выпуск журнала «Образованные СМИ» – спрос и предложение в цифрах и фактах, вузы и тренинговые компании; второй спецвыпук запланирован на март-апрель 2004 г.

Контакт:

Инга Лев, директор образовательных программ ЦИ СМИ «СРЕDA»
Тел./факс 095/251-0188, моб. 8 – 926 – 251 98 07, е-mail: lev@sreda-mag.ru

21 октября Открытый комитет по медиаполитике организовал встречу представителей Ассоциации независимых региональных издателей (АНРИ) и московских рекламных агентств. Обсуждались вопросы подготовки к предстоящей конференции АНРИ, в ходе которой планируется дискуссия по проблемам привлечения крупных рекламных бюджетов в региональные СМИ.

По мнению Дмитрия Мережко (АНРИ), отчасти проблема заключается в отсутствии центрального контрагента региональных медиа, а также в отсутствии сопоставления аудитории – у однотипных изданий в разных регионах могут быть различные тиражи; помимо этого, никто не занимается ранжированием рынков, и оттого информация о том, что в Ростове-на-Дону нет, а в Екатеринбурге долго не было городской газеты, становится открытием.

Альбина Курилина (РА «Анатольев и партнёры») убеждена, что камень преткновения – портрет рекламодателя: он разный для Москвы и для регионов, что усложняет задачу выхода рекламодателя в регионы. С другой стороны, рекламные агентства могут содействовать получению региональными медиа серьезных рекламодателей, но для этого необходимо работать над тем, чтобы медиакомпании воспринимали РА как приносящих деньги, как партнера по бизнесу.

10 октября Открытый комитет по медиаполитике провел встречу с руководителями медиапроектов Фонда «Евразия», АЙРЕКС-Медиа, АНРИ. Эти организации расположились в общем офисе на Старом Арбате и дали себе неформальное название Независимый медиацентр. Темой встречи стали «Новые направления поддержки российских медиа».

Во встрече участвовали: Михаил Калужский, директор программы IREX-Медиа (Москва); Анна Кошман, директор Межрегионального института медиаконсалтинга (МИМК), представитель Программы повышения эффективности российских региональных СМИ Института Всемирного банка; Марина Крючкова, исполнительный редактор журнала «СРЕDA»; Инга Лев, исполнительный секретарь Открытого комитета по медиаполитике; Мэгги МакДоноу, координатор отдела по развитию медиа IREX (Вашингтон); Орест Мельник, представитель Программы повышения эффективности российских региональных СМИ Института Всемирного банка; Дмитрий Мережко, координатор программ Фонда «Евразия», Ассоциация независимых региональных издателей (АНРИ); Алексей Панкин, руководитель Открытого комитета по медиаполитике.

Западная поддержка российской прессы, ставшая привычным и даже системообразующим фактором отечественного медиаландшафта, сокращается. Как адаптируются к ситуации те, для кого работа в этой сфере стала профессией?

По словам М.МакДоноу, Институт развития прессы, финансирование которого со стороны USAID прекращено – это в некотором роде историческое наследие, которое и IREX, и USAID ценят. Но в процессе реализации этого проекта выявились определенные философские различия, и прошлой весной USAID как основной донор пришел к выводу о необходимости изменения формата работы. Со стороны IREX последовало предложение реализовать образовательный проект в новом формате. Программа получила название IREX-Медиа, она утверждена и действовать будет на протяжении двух лет. Руководить ею будет М.Калужский: «Наши отношения с другими организациями: мы – не донорская, мы – операторская компания, и наша поддержка – это партнерство. На этот финансовый год (с 1 октября 2003 по 1 октября 2004 гг.) в качестве партнеров мы выбрали ГИПП и АНРИ, но мы настроены и на сотрудничество с другими организациями. С ГИПП IREX-Медиа начинаем издательскую программу: прежде всего будет переиздана книга Татьяны Репковой «Новые времена». Программа поддержки издательских домов действует с мая. Прежде всего это – обучение топ-менеджеров. В среднем, как планируется, будет происходить одно мероприятие в два месяца (в каждом будут участвовать представители 16 ИД)».

Кроме того, и ГИППу, и АНРИ IREX будет помогать сотрудничать с Пенсильванской газетной ассоциацией, известной, по словам М.МакДоноу, среди других в США своей сильной тренинговой составляющей.

IREX продолжит и свои традиционные направления – реклама, дизайн, менеджмент и право, семинары и консультации по которым будут идти в основном для тех изданий, которые уже были их получателями. Еще есть такие направления, как «Новые технологии» и «Журналистика», которые ведут внештатные специалисты. А с MVF проводится конкурс газетного дизайна. Географические ограничения деятельности программы – Дальний Восток и Московская область.

В Независимый медиацентр собрались Программа повышения эффективности российских региональных СМИ Института Всемирного банка, IREX-Медиа, Фонд «Евразия» и АНРИ. Д.Мережко говорит: «Мы сходно мыслим, и в нашей работе очень важна взаимная координация программ для повышения их эффективности».

М.Калужский: «Собственно, это та самая координация донорской деятельности, о которой начинал говорить Открытый комитет, в действии».

Совместно с МИМК IREX-Медиа реализует годовой образовательный проект для региональных издательских домов. А.Кошман рассказывает, что проект рассчитан на 11 месяцев (с ноября 2003 по сентябрь 2004 гг.); почти каждый месяц будет проводиться обучение для различных специалистов медиакомпании. В проекте есть четыре сессии для топ-менеджеров и не более двух консультаций экспертов в ходе проекта на месте, в издании. IREX оплачивает порядка 2/3 стоимости обучения, участники – порядка 1/3. Они также должны сами оплачивать проезд и проживание своих сотрудников. Обучение будут вести медиаконсультанты МИМК и тренеры IREX.

Начнется проект с бесплатной открытой сессии для топ-менеджеров (примерно для 50 участников), которая состоится в конце ноября – начале декабря. Проект будет проводиться в Москве. В программе примут участие 15 медиакомпаний. Сама же Программа Всемирного банка, по словам А.Кошман, завершает свою работу в России конференцией в марте 2004 года.

«Евразия» анонсировала проект поддержки газет на малых рынках. По словам Д.Мережко, планируется отбирать порядка семи компаний и проводить с ними тренинги и консультации в течение года.

АНРИ 4-5 ноября проводит свою конференцию. Планируется участие порядка 30 региональных издателей, а также гостей от НАИ, АРПП, Украинской ассоциации издателей газет. Запланирована презентация издательской программы ГИПП и IREX`а. Конференция должна принять основные документы Ассоциации.

Участники встречи обсудили также влияние бесплатных для медиакомпаний-получателей тренингов, семинаров и иных образовательных программ на формирование или искажение рынка образовательных и консалтинговых услуг для медиа. О.Мельник считает, что разные регионы и разные люди (по готовности платить за обучение и консалтинг) есть во всех странах: «Вхождение в рынок наших медиаконсультантов оказалось сложным, но по большей части они готовы к выходу в самостоятельный бизнес-консалтинг в медийной сфере». Общая позиция участников встречи заключается в постепенном переходе к платным услугам.

22 сентября состоялась встреча Открытого комитета и Лаборатории социальной рекламы кафедры публичной политики государственного университета «Высшая Школа Экономики».

На встрече было принято решение о старте проекта «Социальная реклама – вне политики». Проект призван осуществлять в течение предстоящих предвыборных месяцев социальную экспертизу деятельности и политических партий, и кандидатов-одномандатников в ракурсе этичности использования ими для получения положительного результата на выборах социальных технологий и социальных ценностей. Первая информация об инициируемом Открытым комитетом и Лабораторией проекте была опубликована в «Вестнике ОК», журнал «СРЕDA» №51`2003 г.

Мониторинг использования методов социальной рекламы в нынешней предвыборной борьбе и его отражение в средствах массовой информации, дискуссии участников будут вестись на сайтах www.sreda-mag.ru/ok (раздел «Прозрачность») и «Социальная реклама. Ру» – www.socreklama.ru. Итоги каждого месяца проекта будут публиковаться в «Вестнике ОК». В сентябрьском выпуске «Вестника» («СРЕDA» №53`2003 г.) Открытый комитет и «Соцреклама. Ру» представят первый аналитический материал.

Очевидно, что каждая партия постаралась максимально проявить озабоченность социальными проблемами. И не менее хорошо просматривается степень манипулятивности социальными ценностями в каждом из перечисленных проектов. Поэтому сегодня как никогда остро стоит вопрос о защите социальной рекламы, о спасении уровня доверия к ней. Открытый комитет по медиаполитике и Лаборатория социальной рекламы кафедры публичной политики государственного университета «Высшая Школа Экономики» надеются, что на сегодняшний момент сформировалось уже профессиональное сообщество, которое сможет это сделать.

Свои материалы, наблюдения и варианты решения проблемы вы можете направлять Инге Лев, исполнительному секретарю Открытого комитета по медиаполитике (lev@sreda-mag.ru), Гюзелле Николайшвили, руководителю проекта «Соцреклама. Ру» (guzella1@nm.ru) и Артуру Трапизоняну, координатору проекта «Социальная реклама – вне политики» (artnek@yandex.ru).

12 сентября 2003 г. Открытый комитет провел круглый стол «Правовое обеспечение деятельности СМИ. К итогам проекта «Добровольный правовой аудит деятельности СМИ».

Во встрече приняли участие руководители и эксперты проекта – Вячеслав Бахмин, директор по координации программной деятельности Института «Открытое Общество» (Фонд Сороса) – Россия, Владислав Быков, юрисконсульт Фонда защиты гласности, Георгий Винокуров, заместитель директора Института проблем информационного права, Ольга Карабанова, исполнительный директор Института развития прессы, Инга Лев, исполнительный секретарь Открытого комитета по медиаполитике, Виктор Монахов, директор проекта со стороны АНО «Интерньюс», Алексей Панкин, руководитель проекта Открытый комитет по медиаполитике, Андрей Рихтер, директор Института проблем информационного права, заместитель директора проекта, Андрей Цитовский, постоянный эксперт проекта со стороны заказчика, Владимир Энтин, директор Центра правовой защиты интеллектуальной собственности, адвокат.

Проект «Правовая экспертиза. Добровольный «правовой аудит» российских региональных СМИ» длился год. Основной его задачей было оказание квалифицированной юридической помощи СМИ в приведении их внутренней документации в соответствие с действующими нормами права. В проекте участвовали региональные СМИ. Вели этот проект Программы «Поддержка российских СМИ» Института «Отрытое Общество» (Фонд Сороса) – Россия АНО «Интерньюс» и Институт развития прессы при участии Института проблем информационного права и Фонда защиты гласности. Проект предполагал анализ существующего правового пространства, в котором существуют сегодня российские СМИ, и анализ («добровольный правовой аудит») экспертами проекта документов тех региональных медиа, которые захотят их предоставить для экспертизы. Затем проводились семинары, на которых анализировались современное юридическое пространство медиа в России и типичные ошибки и проблемы реальных редакций и медиакомпаний. Юристы региональных СМИ, обученные экспертами проекта в ходе семинаров и консультаций, должны передавать свои знания средствам массовой информации своих регионов. И экспертиза, и обучение, и консультации были бесплатны для участников и проводились за счет средств Фонда Сороса.

Что показал проект, что дал он медиасообществу?

По мнению Андрея Рихтера, средства массовой информации находятся на том же уровне правового развития, что и все общество. Но в ходе реализации проекта действительно была серьезная сложность: проблема добровольцев, готовых представить на бесплатную правовую экспертизу свои документы – их было не так много, как бы того хотелось, хотя инициаторы проекта предлагали помощь, причем совершенно бесплатно. Ехать учиться – да, но открыть свои документы – нет. Может быть, это надежда на русское «авось»? А может, причина в том, что лучше закрыть и считать, что там все в порядке, чем открыть и краснеть потом за допущенные ошибки? С другой стороны, это профессиональный интерес юристов к обучению методам, навыкам, к получению знаний – с тем чтобы проводить далее такой аудит у себя самим, и самим же решать возникающие в ходе работы вопросы: ведь не всегда будет возможность обратиться за бесплатной помощью к специальному эксперту.

Ольга Карабанова согласна с тем, что региональные медиакомпании закрыты, а, если и готовы привлекать консультантов, то только по отдельным вопросам. «Но региональные СМИ не так закрыты, как федеральные СМИ. Попробовали бы мы там что-то получить для экспертизы – нас бы просто туда не пустили. Другое дело, что они и не предусматривались проектом как его потенциальные участники». Но основная проблема – в принципиальном отсутствии культуры консалтинга. Учиться идут, прежде всего учиться бесплатно. Существенного сдвига в результате проекта не произошло – может быть, только некоторые подвижки, ибо, по мнению Ольги Карабановой, самостоятельно СМИ платить за такую работу не будут.

Участники встречи говорили и о том, что без внешнего влияния, без влияния директивного многие медиакомпании, редакции сегодня не готовы проверять свои документы на соответствие действующему законодательству. Андрей Цитовский считает, что мы сталкиваемся с тем, что у нас наличествует дефект общеуправленческой культуры. Сейчас существует дефицит понимания того, куда вообще будет двигаться медиасообщество: «На сегодняшний день проблема, которая стоит перед медиасообществом, – это отсутствие программ совершенствования СМИ. Речь не о журналистике, а о менеджменте прежде всего». И еще есть разница в восприятии «молодых» и «старых», условно говоря, то есть тех, кто застал, что такое настоящая цензура, и кто не понимает, чем редакционная политика отличается от цензуры. Таким образом, в той самой отсутствующей программе совершенствования СМИ, рассчитанной на достаточно длительный период, должна быть база – для всех, но часть должна быть ориентирована на перспективу.

Однако смена поколений, по мнению Ольги Карабановой – не единственная, потому что наличие государственных и негосударственных СМИ в гораздо большей степени влияет на ситуацию, на потребность в грамотном юридическом оформлении. Всем, уверен Владимир Энтин, хочется понимания, в каком направлении идет развитие медиа и каковы в этой связи юридические перспективы. Еще проблема – в том, что юристы и руководители СМИ говорят на разных языках.

По словам Владислава Быкова, работа по проекту позволяет сделать выводы о том, что возможность работы редакции очень мало зависит от качества документооборота, и о том, что работает эффект масштаба – чем меньше СМИ, тем менее оно заинтересовано в качественном документообороте: «Только тогда, видимо, когда появляется необходимость защищать свой продукт и собственный капитал, появляется необходимость в юридической защите».

Георгий Винокуров убежден, что ситуация в СМИ гораздо хуже, чем в обществе в целом, и во многом она просто антирыночна. В нее уже встроены какие-то отношения, которые просто тормозят развитие рыночных отношений. СМИ – ресурс, который может быть политическим, финансовым; они могут быть так называемыми торговцами информационной смертью… Таким образом, это страховка при зачистке с рыночного поля. И, если в случае с любым другим бизнесом реальны какие-то проверки и их результаты, то здесь ситуация законсервирована. И, взаимодействуя между собой, медиа не являются конкурентами в чистом виде. А при таком уровне взаимоотношений не только «добровольный аудит», но и юридическая служба вовсе не нужна. Следующий фактор, создающий иммунитет или иллюзию иммунитета – фетишизация свободы слова. Влияние общественного мнения в ситуации, например, спора хозяйствующих субъектов, если речь идет о медиа – существенно. Чувствуя за спиной некую поддержку определенных общественных сил, можно и не заботиться о юридическом обеспечении своей деятельности, о развитии рыночных механизмов. Однако есть и предпосылки для интеграции в рыночную среду.

Подробнее о встрече см. «Вестник ОК» в журнале «СРЕDA» №9 (53), сентябрь 2003 г.

2 сентября в рамках IX Фестиваля гуманитарных наук состоялось заседание ОК на тему "Социальная миссия СМИ в современном мире". Руководитель проекта ОК Алексей Панкин рассказал о ходе проекта, в первую очередь о наработках по упомянутой тематике. Среди прочего были затронуты проблемы подготовки кадров для современных медиа, а также вопросы формирования имиджей региона, как важной составной части стратегии регионального развития.

Эксперт ОК и ИОО-Россия, соавтор действующего Закона о СМИ Владимир Энтин провел мастер-класс по правовым аспектам работы отечественных средств массовой информации.

Председательствовал на встрече Павел Рыков, Председатель ГТРК "Оренбург", декан факультета журналистики Оренбургского госуниверситета.

На встрече была достигнута договоренность о подготовке оренбургскими журналистами и медиаисследователями материалов для журнала "СРЕDА".

Встреча прошла в рамках IX Фестиваля гуманитарных наук организованного Институтом "Открытое общество" (Фонд Сороса) - Россия и приуроченного к празднованию 260 - летия города.

Фестиваль проводился в сотрудничестве и при поддержке Министерства образования РФ, Администрации Оренбургской области, Администрации г. Оренбурга, Оренбургского государственного университета и общественных организаций города - партнеров Института "Открытое общество". Основная задача фестиваля - содействие продвижению гуманистических идеалов и культурных традиций в России.

20 июня 2003 г. Открытый комитет провел обсуждение предварительных итогов проекта "Образованное телевидение" (реализуется в партнерстве с Национальной ассоциацией телерадиовещателей). Обсуждение состоялось в рамках Первой Международной телевизионной конференции стран СНГ и государств Балтии "Мир новостей".

Во встрече участвовали: представители НАТ, государственных и негосударственных вузов и иных образовательных структур, представители "Интерньюса" из нескольких постсоветских республик, редакторы, операторы, режиссеры, руководители телекомпаний из Челябинска, Петрозаводска, Каширы, Астрахани, Волгодонска, глава Ассоциации электронной прессы Республики Молдова.

Исследование "Образованное телевидение" проводилось в апреле-мае 2003 г. Возврат анкет, разосланных телекомпаниям - членам НАТ, аналогичен возврату по проекту "Образованная пресса" - порядка 11%. Ответы получены из всех семи федеральных округов; города, представленные в исследовании, различаются и по численности населения, и по развитости медийной структуры в них.

Около 80% ответивших на вопросы анкеты являются первыми лицами телекомпаний: президентами, председателями советов директоров, генеральными директорами, директорами, главными редакторами. Около 20% ответивших - заместители и помощники первых лиц, начальники отдела кадров, главные режиссеры, продюсеры, пресс-секретари. Таким образом, компетентность респондентов может быть оценена как очень высокая, а их ответы - как отражающие действительное положение дел в малых и средних телекомпаниях страны.

Обсуждение показало, что основная причина препятствующая обучению сотрудников телекомпаний - финансовая - не всегда связана с отсутствием у телеканалов средств на оплату учебы или повышения квалификации персонала. Обученному сотруднику, как правило, необходимы перспективы, возможность строить карьеру. Не все телекомпании к этому готовы, и, опасаясь ухода людей, руководители не направляют их учиться.

Проблемы, связанные с несоответствием вузовской подготовки кадров для ТВ, сами вузы -и государственные, и негосударственные - связывают с устаревшими госстандартами, не позволяющими вузам своевременно реагировать на потребности современного телевидения, и призывают телекомпании и профессиональные ассоциации к активной дискуссии на эту тему с целью повлиять на Министерство образования. Устарела и номенклатура профессий, многие из которых в современном телебизнесе существуют по факту, но не признаны в стране официально.

В дополнительном же образовании и повышении квалификации проблемой является как раз отсутствие каких бы то ни было стандартов. Участники дискуссии отметили также отсутствие требований к современным телевизионным профессиям с точки зрения информационных технологий.

16 июня 2003 г. Открытый комитет по медиаполитике провел "круглый стол" на тему "Политика распространения". Участвовали: Юлия Казакова, исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), Ольга Карабанова, директор Института развития прессы, Наталья Комиссарова, исполнительный директор Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), Ольга Никулина, президент Союза издателей и распространителей печатной продукции (СИРПП), Александр Оськин, председатель правления АРПП, Алексей Панкин, главный редактор журнала "СРЕDА", директор Открытого комитета по медиаполитике, Марина Крючкова, исполнительный редактор "СРЕDЫ". Сожаления по поводу невозможности по техническим причинам принять участие во встрече прислали руководители Национальной ассоциации издателей (НАИ).

На встрече обсуждались прежде всего существующие проблемы и противоречия в отношениях между издателями и распространителями, порожденные нынешним состоянием рынка печати. Руководители СИРПП и АРПП рассказали об объединительных планах этих профессиональных ассоциаций. Такое объединение, по мнению О. Никулиной, способно привести к тому, что распространители из сервисной отрасли могут в силу логики развития превратиться в силу, диктующую издателями правила игры на рынке в куда большей мере, чем сейчас. По ее мнению, в интересах и издателей и распространителей избежать такого развития событий, что возможно только если издательская среда коренным образом изменит подходы к проблемам распространения своей продукции.

Участники также обсудили возможности и перспективы Соглашения между издателями и распространителями, над которым сейчас работают ГИПП и АРПП.

Исполнительный директор ГИПП и исполнительный директор АРПП рассказали о методиках формирования рейтингов издателей и распространителей, о том, почему появилась необходимость создания таких рейтингов, и что она дает основным игрокам рынка. И необходимость рейтингов, и методика их подготовки подверглась резкой критики лидера СИРПП.

Участники также обсудили некоторые новые объединительные инициативы в издательской среде и выступили с единой позицией: они желают успеха любым новым начинаниям, способным привести к более упорядоченному структурированию рынка.

Стенограмма встречи будет опубликована в июньском номере "СРЕDЫ".

11 июня 2003 г. Открытый комитет по медиаполитике провел в Екатеринбурге встречу "Высшая школа и практическая журналистика".

Во встрече приняли участие: Ольга Александрова; заведующая творческим отделом газеты "Звезда" (Екатеринбург); Светлана Балмаева; декан факультета телерадиожурналистики Гуманитарного университета (Екатеринбург), Николай Грахов; руководитель группы медиакомпаний (Екатеринбург); Маргарита Ковалева, профессор факультета журналистики УрГУ; Елена Лозовская, кафедра теле- и радиовещания УрГУ; Леонид Макушин, доцент кафедры периодической печати УрГУ; Марина Мясникова, доцент кафедры телевидения и радиовещания УрГУ; Владимир Олешко, заведующий кафедрой периодической печати УрГУ; Дмитрий Стровский, профессор факультета журналистики УрГУ; Валентина Харитонова, генеральный директор "Евразия Медиа-Центра по обучению телерадиожурналистов" (Центр Би-би-си, Екатеринбург); Людмила Шевченко, директор Екатеринбургского филиала Института развития прессы.

По общему мнению участников встречи, результаты исследования "Образованная пресса", проведенного Открытым комитетом по медиаполитике, показывают реальную картину потребностей издательских домов в подготовке и повышении квалификации сотрудников печатных СМИ, совпадающую с опросами, проводимыми на Урале.

Однако, по словам представителей вузов, претензии к факультетам журналистики порой выдвигаются людьми, которые не готовы в то же время четко сформулировать задачи повышения квалификации своих сотрудников, результат, который должен быть получен. А без постоянного повышения квалификации преподавателей вузов как элемента системы повышения квалификации невозможно говорить о качественном росте профессионального уровня сотрудников СМИ. Прозвучало и предложение о введении многоступенчатой подготовки специалистов медиа с целью преодоления расслоения в медийной сфере, определяющей неравные возможности медиакомпаний в обучении персонала.

Отмечался и такой момент, как слабое развитие конкуренции на рынке СМИ: пока образование не является синонимом финансового успеха, не может появиться и четко сформулированная потребность в подготовке и повышении квалификации персонала. С другой стороны, не слишком образованным сотрудником проще управлять, а авторитарные иерархические отношения сохраняются до сих пор во многих печатных СМИ России.

В то же время претензии медиакомпаний к вузовской науке формулировались достаточно четко: выпускник журфака не понимает, что работает он на конкретную целевую аудиторию, а не на радио или в газете "вообще"; такой выпускник не ориентирован ни на опросы аудитории, ни на рейтинги изданий, которые не являются для него рабочим инструментом; выпускники вузов плохо говорят - и это не просто неграмотная речь: из-за отсутствия первоначального отбора у них порой просто наличествуют дефекты речевого аппарата; современный выпускник не понимает, что работает и конкурирует он на глобальном рынке - и не изучает иностранные языки, скверно владеет не только интернетом, но и простейшими компьютерными программами, не говоря уже о необходимых сегодня смежных навыках - простейшем монтаже хотя бы…

Одна из проблем вузовского образования, считают его участники, заключается в несоответствии госстандарта, который "заложен" в том числе в голову каждого вузовского преподавателя, требованиям работодателя. Возможно, одним из вариантов совмещения их может стать проектная форма обучения - ведь именно при подготовке проектов самим студентам становится очевидной нехватка у них тех или иных знаний и навыков, что, в свою очередь, формирует потребность в постоянном обучении.

Участники встречи согласились, что наиболее актуальный вопрос вузовской подготовки сегодня - изменение стандартов обучения на факультетах журналистики, а вузовским преподавателям, руководителям коммерческих структур по повышению квалификации сотрудников СМИ и руководителям медиакомпаний пора садиться за стол переговоров.

Стенограмма встречи будет опубликована в июньском номере "СРЕDЫ".

5 июня 2003 г.. Открытый комитет по медиаполитике инициировал в рамках Круглого стола "Социальная реклама в России" III Московского фестиваля социальной рекламы дискуссию "Применение социальной рекламы в политической рекламе и PR".

С начала 2003 года информация о социальной рекламе и ее применении появляется в различных источниках очень часто. Специалисты прекрасно понимают, что это означает открытие сезона охоты на электорат, утверждает эксперт Открытого комитета Гюзелла Николайшвили. Трудно обсуждать, хорош или плох факт появления логотипов компаний и имен политиков на плакатах и в роликах социальной рекламы; вопрос в другом - манипулятивны ли применяемые технологии? Чем ярче креатив социальной рекламы, используемой политиками (прежде всего в выборных целях), тем сильнее подрыв доверия людей к социальной рекламе как таковой и социальным технологиям в целом.

С другой стороны, ряд мероприятий последнего времени, в частности, проведенная Открытым комитетом по медиаполитике встреча с главными редакторами ряда крупных печатных изданий (20 мая 2003 г.), свидетельствуют о том, что СМИ дистанцируются от неизбежного своего влияния на воспитание общества. В том числе они не всегда отдают себе отчет в собственных возможностях изменения отношения читательской аудитории к теме социальной ответственности.

Одной из проблем внедрения технологий социальной рекламы, в частности, в политическую деятельность является декларируемая СМИ невозможность игнорировать активность действующих политиков, а также политических и государственных стейкхолдеров, что предопределяет смешение тем общечеловеческих ценностей, которые являются предметом социальной рекламы, с PR действующих политиков и политических партий. В то же время социальная активность бизнеса, в том числе - финансирование социальной рекламы и использование ее в своей деятельности - отражения в российских СМИ практически не находит.

Открытый комитет по медиаполитике и проект "Социальная реклама. Ру" рассказали участникам Круглого стола об инициируемой ими дискуссии по использованию социальной рекламы в выборных технологиях (дискуссия будет вестись на сайтах www.sreda-mag.ru/ok и www.socreklama.ru). Кроме того, Открытый комитет по медиаполитике предлагает начать выработку в медийной среде критериев освещения социальной активности бизнеса и политиков.

Выработка критериев должна проводиться всеми заинтересованными в становлении цивилизованных медиа; публичной площадкой такой деятельности предполагаются сайт Открытого семинара и российско-европейский журнал о медиа "СРЕDA".

29 мая 2003 г. Перестройка в фонде Сороса и интересы средств массовой информации - эту тему на очередном заседании Открытого комитета по медиаполитике руководители новых организаций, формирующихся на базе программ ИОО, - "Пушкинская библиотека", Институт культурной политики, ЮРИКС ("Юристы за конституционные права и свободы"), а также остающихся в составе ИОО мегапроекта "Развитие образования в России" и программы "Гражданское общество".

Было решено, что организации и программы будет регулярно распространять через сайт "СРЕDЫ/ОК представляющую интерес для журналистов и редакторов информацию из сфер своей деятельности, информацию о собственных проектах, направленных на медийную аудиторию.

Достигнута принципиальная договоренность об открытии на сайте консультаций для журналистов, пишущих по темам "Образование", "Благотворительность", "Культура". На вопросы будут отвечать ведущие специалисты в этих областях, взаимодействующие с ИОО. Таким образом, на сайте впервые появятся консультации, предназначенные для журналистов.

В перспективе возможно появление тематических колонок в журнале "СРЕDА".

О своем интересе к взаимодействию с ОК заявили также руководители Института гендерной политики и Открытого института здоровья населения.

Конкретный механизм взаимодействия будет выработан в ближайшее время и доведен до сведения посетителей сайта. Следите за информацией.

20 мая 2003 г. Открытый комитет по медиаполитике и Международная торговая палата провели встречу «Редакционная политика СМИ и социальная ответственность бизнеса».

Во встрече приняли участие главные редакторы журналов «Власть», «Финанс.», «Деньги», «The Russia Journal», «СРЕDA», директор Агентства социальной информации, представители «Столичной вечерней газеты», Форума доноров, Института «Открытое Общество» (Фонд Сороса) и эксперты.

Участники встречи согласились с тем, что влияние прессы на жизнь общества бесспорно, однако серьезные профессиональные издания рассчитывают на зрелость своего читателя, в том числе и в выборе периодики для чтения, и не склонны учитывать свою воспитательную функцию в редакционной политике.

Главные редакторы полагают, что к социальной ответственности бизнеса относятся не только конкретные благотворительные проекты, но и инициативность его представителей по таким вопросам, как, например, вступление России в ВТО, и такого рода информацию они готовы предоставлять своим читателям (Сергей Яковлев, журнал «Деньги»). Что же касается сведений о конкретных благотворительных и социальных проектах, то деловые издания не считают их интересными для своей аудитории; к тому же сообщения такого рода всегда вызывают подозрения в том, что их появление в издании оплачено. И с точки зрения нравственности представляется совершенно верным отказ изданий публиковать информацию о социальной активности бизнеса, ибо социальная активность не должна быть равна PR (Александр Кабаков, «Столичная вечерняя газета»).

В то же время более 65% опрошенных в ходе недавних исследований сообщили, что не хотят участвовать в общественной (неполитической) деятельности, а 70% общественных организаций и треть госслужащих хотели бы получать внутрикорпоративные издания компаний. Преодолеть такой информационный разрыв, наличие которого не дает людям возможности хотя бы узнать о существующей и возможной социальной активности, могут только СМИ (Юрий Галибов, агентство коммуникаций «ИНС»).

СМИ как бизнес сегодня сами не являются носителями социальной ответственности, поскольку могут одновременно публиковать статьи, разоблачающие увод средств за рубеж или осуждающие проституцию, и рекламные объявления интимных услуг и офф-шоров, от публикации которых отказаться не могут, ибо лишатся значительной части рекламных поступлений (Аджай Гойял, «The Russia Journal»).

Встреча завершилась обсуждением представлений руководителей СМИ о возможных формах и методах сотрудничества деловых кругов и печатных изданий по отражению социальной активности бизнеса и как следствие – по формированию имиджа российского бизнеса как социально ответственного.

11 апреля 2003 г. Открытый комитет по медиаполитике провел встречи в Омске: в Омском Союзе журналистов, с руководством Омской региональной маркетинговой ассоциации и со студентами вузов города.

Итоги регионального конкурса студенческих работ в области рекламы, журналистики и PR «Попади в десятку!», проводившегося выставочной компанией «Интерсиб» на протяжении почти всего учебного года 2002/2003, были торжественно подведены в заключительный день выставки «Реклама Полиграфия Маркетинг».

«СРЕDA», выступившая информационным спонсором конкурса, вручила Свидетельство о годовой подписке на профессиональный медийный журнал «СРЕDA» победителям в номинации «Журналистика» - студенткам 4 курса Омского гуманитарного университета Валерии Гаевой и Елене Родионовой. В течение года будет получать наш журнал и взрастивший победительниц конкурса Омский гуманитарный университет.

А с работами финалистов и победителей конкурса мы познакомим читателей «СРЕDЫ» в ближайшее время.

На встрече ОК с ректоратом Омского гуманитарного университета обсуждались проблемы практической подготовки студентов, обучающихся по специальности «Журналистика», и вопросы издания студенческой газеты.

Встреча ОК со студентами также была посвящена вопросам профессиональной подготовки. Данные, полученные в ходе исследования «Образованная пресса», и выводы экспертов проекта о наиболее дефицитных в области печатных СМИ специалистах, о неподготовленности вчерашних выпускников к работе во многом оказались неожиданными для студентов. Разговор шел также о том, имеет ли журналист право на творческое самовыражение, о необходимости работать на аудиторию своего издания, о том, что наиболее значимо в процессе профессионального обучения, об ответственности СМИ за свое влияние на общество.

Встреча ОК в Омском Доме журналиста показала, что среди значимых проблем омских СМИ – отсутствие возможностей и школ для подготовки газетных дизайнеров, высокая стоимость предлагаемых различными структурами курсов и тренингов. Участники встречи полагают, что есть и еще одна важная проблема, о которой знают практики со стажем, но которая практически не обсуждается – «звездная болезнь» начинающих журналистов, которым первое же появление в теле- или радиоэфире, на страницах областного издания кружит порой голову настолько, что устоять не могут порой даже самые талантливые и профессиональные молодые журналисты. Высказывалось мнение, что психологические знания, подготовка к стрессам и искушениям профессии совершенно упущены всеми образовательными структурами, тогда как потребность в них, и прежде всего для молодежи, очевидна.

На встрече ОК с руководством Омской маркетинговой ассоциации затрагивались вопросы стратегии регионального маркетинга и трудоустройства молодых специалистов.

04.04.03 Состоялась официальная презентация Школы практической журналистики издательского дома «Алтапресс».

4 апреля Открытый комитет по медиаполитике участвовал в официальной презентации Школы практической журналистики, созданной издательским домом «Алтапресс» при поддержке Института «Открытое Общество» - Фонд Сороса (Россия) и при участии Алтайского государственного университета (АГУ). В декабре 2002 г. на базе ИД «Алтапресс» создана учебно-производственная кафедра АГУ «Современные медиатехнологии». В ее состав входят опытные менеджеры компании, заведует кафедрой генеральный директор «Алтапресса» Юрий Пургин.

В рамках официальной презентации Открытый комитет по медиаполитике принял участие в пресс-конференции для СМИ Алтайского края и в занятиях в Школе практической журналистики – были проведены мастер-классы «Пресса сегодня. Почему ее нужно учить заново?», «Выборы и пресса: как правильно выстроить отношения», «Освещение события для разных аудиторий».

04.04.03 Открытый комитет по медиаполитике провел в Барнауле круглый стол по вопросам повышения квалификации персонала печатных медиа, в котором участвовали топ-менеджеры ИД «Алтапресс», главный редактор газеты «Алтайская правда», декан факультета журналистики АГУ, главный редактор газеты «Деловой Бийск».

05.04.03 Открытый комитет по медиаполитике при поддержке ИД «Алтапресс» провел круглый стол «Имидж региона и средства массовой информации». Во встрече приняли участие президент «Алтайской ярмарки», пресс-секретарь главы администрации Алтайского края, председатель Алтайской Торгово-промышленной палаты, специалисты Комитета по поддержке предпринимательства, туристической компании и руководитель PR-агентства.

Материалы о встречах Открытого комитета в Барнауле будут опубликованы в апрельском номере журнала «СРЕDA».

28.03.03 Исполнительный секретарь Открытого комитета Инга Лев и эксперт по вопросам телевидения Андрей Цитовский по приглашению Кабинета министров Татарстана приняли участие в семинаре для руководителей электронных и печатных СМИ Республики «Средства массовой информации: поиск эффективных решений в условиях рынка» в Казани.

Эксперты в области телевидения утверждают, что существует три определения эпохи современного отношения общества и телевидения:

Медиатизация действительности;

Неверие в отражение действительности телевидением при просмотре всего, что телевидение предлагает;

Эпоха фонового теле- и радиовещания.

По мнению Андрея Цитовского, с появлением программ типа «Времена», содержащих несколько точек зрения в рамках одной передачи, стало очевидным, что зритель внимает всем мнениям, но ни к одному из них не присоединяется: телевидение сегодня существует отдельно, а люди и их жизнь – отдельно. Телевидение в современных условиях уже не может быть набатом и вести людей за собой, эпоха публицистического накала ушла, уступив место взвешенному и профессиональному отношению к телевизионной работе. Социометрия за 2002 год показала падение спроса зрителя на ток-шоу. По мнению Андрея Цитовского, это связано с тем, что ток-шоу – не тот формат, который позволяет обсудить значимые социально-экономические темы, волнующие сегодня зрителя прежде всего.

В то же время в области телевидения существуют незаполненные ниши. В частности:

в России отсутствует аналог CNN, а начало такого рода вещанию могут положить региональные телекомпании и межрегиональные профессиональные связи;

нет в России и своего рода телевизионного Reuter`а, и проблема заключается в том, что нужно делать – телевизионное агентство, а хочется делать – телевидение; линейных телевизионных журналистов учат прежде всего stand-up`ам, а для работы телевизионного агентства важно умение собирать информацию.

Важен вопрос и взаимодействия электронных и печатных СМИ: если новый электронный продукт может при соблюдении ряда бизнес-условий продвигать себя в зрительском восприятии сам, то печатные СМИ, создаваемые «с нуля», без поддержки электронными СМИ, без PR, без специальных акций продвигать себя практически не в состоянии.

Дискуссию вызвал вопрос развития карьеры сотрудников местных, региональных теле- и радиокомпаний. Руководители медиакомпаний опасаются ухода своих «звезд» в Москву. Эксперт Открытого комитета предложил участникам встречи подумать над возможностями «горизонтального» (межрегионального) перемещения «звезд».

28.03.03 Русская служба «Би-Би-Си», Всероссийская государственная библиотека иностранной литературы им. М.И. Рудомино (ВГБИЛ), Открытый комитет по медиаполитике и российско-европейский журнал о медиа «СРЕDА» провели встречу на тему «Иностранное радио в современной России».

Востребовано ли иновещание на русском языке в сегодняшней России?

В чем миссия подобных радиостанций?

На какие аудитории они ориентируются?

Конкурируют ли они между собой и с российскими вещателями?

Почему их рейтинги растут в периоды международных и внутренних кризисов?

Какие этические и политические проблемы возникают при освещении конфликтов, вроде иракского, в которых ведущую роль играют финансирующие их правительства?

В обсуждении этих вопросов участие приняли руководители московских корпунктов ведущих западных радиостанций, руководители российского государственного вещания, представители администрации Президента РФ и МИД РФ, иностранные дипломаты, социологи, журналисты ведущих газет, пишущие о проблемах СМИ. Открыла встречу глава Русской службы Би-би-си Элизабет Робсон.

По окончании встречи посол Великобритании в России Сэр Родерик Лайн (Sir Roderic Lyne) открыл новую образовательную экспозицию «Би-Би-Си» во ВГБИЛ.

Стенограмма встречи будет опубликована в апрельском номере журнала «СРЕDА».

26.03.03 Открытый комитет по медиаполитике совместно с российским Форумом доноров провел специальную встречу на тему «Выборы: прозрачность и общественный контроль. Роль НКО и СМИ». Во встрече приняли участие представители IREX, USAID, Посольства Великобритании, Всемирного банка, CAF, Института Устойчивых Сообществ, Канадского фонда «Гражданское общество», Фонда Конрада Аденауэра, Центра исследований СМИ «СРЕDA», а также полномочного представителя Президента РФ в Приволжском федеральном округе и Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Встреча состоялась в Институте «Открытое общество» (Фонд Сороса) – Россия.

Участники встречи обсудили имеющийся у грантодающих организаций и региональных властей опыт в обеспечении прозрачности выборного процесса, а также возможные направления деятельности доноров, сотрудничества их с властными структурами в год выборов. По их мнению, выборы 2003 года являются ключевыми для всех доноров, ориентированных на нормализацию выборного процесса, на повышение гражданской активности и ответственности общества. Предвыборный период – это время обсуждения актуальной повестки развития страны и общества, отметила советник полномочного представителя Президента РФ в Приволжском ФО Ольга Аллилуева. Грантодатели, по мнению Екатерины Дроздовой (USAID), могут выполнять роль проводника между государством и СМИ в целях прояснения норм законов и их интерпретации. Основными направлениями работы грантодателей могли бы стать:

образовательно-просветительская деятельность (конференции, семинары, ролевые игры для представителей российских СМИ с участием представителей избирательных комиссий, издание брошюр и сборников материалов c целью информирования и обучения представителей медиа толкованию норм законов;

мероприятия, направленные на электорат, с привлечением возможностей масс-медиа;

поддержка некоммерческих организаций, занимающихся подготовкой наблюдателей для выборов, а также СМИ, отражающих гражданскую активность людей, деятельность НКО;

аналитическая работа – мониторинг как собственно хода предвыборных кампаний, так и отражения выборных процессов в российских медиа (невозможный, по всей вероятности, в рамках одного проекта по всей стране, но который необходимо проводить в регионах);

содействие формированию реальной многопартийной системы как основы развития демократии (что является основной задачей политических фондов, но значимо и для неполитических организаций с точки зрения обучения действующих и будущих политиков ответственному поведению в ходе выборов, в том числе – во взаимоотношениях со СМИ и с электоратом через медиа).

Представители Открытого комитета по медиаполитике проинформировали участников встречи о предстоящем открытии страницы ОК на сайте ЦИ СМИ «СРЕDA» www.sreda-mag.ru. Представители доноров и государственных организаций выразили готовность обмениваться информацией о своей деятельности в сфере поддержки СМИ при посредничестве Открытого комитета по медиаполитике.

20.11.02 Совместно с Клубом телепрессы Открытый комитет провел после трагических событий на Дубровке, в ноябре 2002 года, встречу «Теракт в прямом эфире», в которой участвовали представители РТР, «Эха Москвы», НТВ, RenTV, журналисты, пишущие о телевидении, министр печати. Именно на этой встрече коллеги приняли решение поручить Алексею Венедиктову («Эхо Москвы») обратиться к Президенту с просьбой не подписывать изменения в Закон о СМИ.

09.09.02 Во встрече «Реформа российских СМИ и донорское сообщество: возможности взаимодействия» участвовали Михаил Лесин, министр РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации, Владимир Григорьев, заместитель министра печати, президент Фонда Сороса, руководители программ поддержки СМИ Управления США по международному развитию (USAID), TACIS, фондов «Евразия», Форда, САF, РОО «Открытая Россия», программы МАТРА/КАР (Нидерданды), Всемирного банка, Программы развития ООН (UNDP), российского Форума доноров, представитель министерства иностранных дел РФ.

Отметив назревшую необходимость координации действий и между фондами, которые оказывают поддержку российской прессе, и между ними и государством, Михаил Лесин сформулировал приоритетные направления, по которым такое сотрудничество особенно важно:

Обучение и повышение квалификации журналистских и управленческих кадров СМИ;

Повышение деловой культуры медиаотрасли;

Осознание и восприятие сообществом этических норм и социальной ответственности журналистики.

Особое внимание, по мнению министра, должно быть уделено регионам.

Участники заседания говорили о том, что важной предпосылкой сотрудничества доноров с министерством печати является регулярный обмен информацией о планах и текущей деятельности. Было решено наладить такой обмен через Открытый комитет по медиаполитике, с проведением регулярных встреч и электронной рассылки информации.

13.06.02 Встреча на тему «Медиа и государство: вырабатывая стратегию» была приурочена к завершению работы российско-американского медиадиалога (RAMED) и к предстоявшей Общероссийской отраслевой конференции «Индустрия СМИ: направления реформ», была проведена совместно с Гильдией издателей периодической печати (ГИПП) и Московским представительством Всемирной газетной ассоциации (WAN).

На этой встрече собрались руководители российских издательских домов «Проф-Медиа», «Здоровье», корпорация «Федоров» (Самара) и профессиональных объединений (WAN, ГИПП, Медиасоюза), принимавшие участие в 55-м конгрессе Всемирной газетной ассоциации; представители ведущих грантодающих организаций, оказывающих поддержку российским масс-медиа (Фонда Сороса, Фонда Форда, Фонда Евразия, USAID, TACIS, UNDP, MATRA/KAP, РОО «Открытая Россия»); сотрудники Всемирного банка, представители Министерства печати РФ и Министерства иностранных дел РФ.

Участники встречи получили результаты опроса работников региональных СМИ, проведенного Открытым комитетом, об их ожиданиях от деятельности грантодающих организаций, оказывающих поддержку российским СМИ.

Выступил на встрече и известный адвокат, директор Центра правовой защиты интеллектуальной собственности, один из авторов действующего Закона о СМИ Владимир Энтин. Вопрос «Нужен ли нам новый закон о СМИ?», озаглавивший его выступление, вызвал, в свою очередь, дискуссию о роли учредителя и издателя СМИ в свете становления медиаотрасли как бизнеса.

21.05.02 Во встрече грантодающих организаций, оказывающих поддержку российским СМИ, участвовали представители ведущих грантодающих организаций, оказывающих поддержку российским масс-медиа, а также представители государственных структур: Симон Кордонский, начальник Экспертного управления Администрации Президента РФ, Алексей Волин, заместитель руководителя Аппарата Правительства РФ, представители Министерства иностранных дел РФ и Министерства печати РФ.