Направление "Прозрачность"

Медиакарта регионов
Тенденции медиарынка
Социальная реклама - вне политики

Тематическое направление "Прозрачность" Открытого комитета по медиаполитике - это комплексный анализ проблем медиаотрасли. Целью направления является повышение деловой культуры медиаотрасли, улучшение инвестиционной привлекательности российских СМИ как одно из важнейших условий превращения их в "нормальный" общественный институт и составляющую рыночной экономики страны.

Пилотным проектом направления является проект "Медиакарта регионов". Это установочное исследование по созданию методики описания медиарынков и их стратификации.

Предпосылки проекта «Прозрачность»

Медиа в России – больше, чем медиа. Что и как происходит в медиа, касается всего общества. И хотя информационная прозрачность необходима, строго говоря, только публичным компаниям, для медиаиндустрии она крайне важна и необходима. Причин тому несколько.

Во-первых, представить себе формирование гражданского общества без информационной прозрачности СМИ просто невозможно. При этом независимость СМИ в принципе невозможна без независимости финансовой, без экономической состоятельности и т.д.

Во-вторых, медиаиндустрия во всем мире является высокоприбыльным бизнесом, с высокой инвестиционной привлекательностью. Вместе с тем, развитие отечественной медиаиндустрии существенно сдерживает отсутствие необходимой для инвесторов и финансистов информации. Если невозможно оценить риски и потенциал, то нет и предмета для решений инвесторов и финансистов.

Почему именно сейчас это актуально

Настоящий момент характеризуется целым рядом «революций» в медиаиндустрии:

· Началось комплексное реформирование отрасли, старт чему дан на Индустриальной конференции 2002 года;

· СМИ, в основном, переходят от освоения бюджетов спонсоров к зарабатыванию денег;

· Экстенсивное развитие закончилось, начинается переход к интенсивному развитию. Новый подход требует и других подходов в управлении, и другой информации;

· Происходят радикальные изменения в технологиях во всех видах медиа.

А любой период перемен делает крайне востребованной комплексную информацию по рынку, основным участникам, тенденциям, проблемам.

Направления работы по проекту «Прозрачность»

Основными направлениями работ по направлению «Прозрачность» являются следующие:

· Комплексное исследование медиарынков регионов;

· Конференции, семинары и другие мероприятия, на которых обсуждаются тенденции развития отрасли и регионов. Это позволяет выявлять основные проблемы, всем сообществом вырабатывать подходы к решению проблем;

· Развитие системы информационного обмена между медиакомпаниями как ключевого инструмента создания единого информационного поля для различных медиа, в том числе в регионах.

Медиакарта регионов

Информационное поле медиаиндустрии характеризуется сегодня:

· В области измерения аудитории:

·  Измерения аудитории проводятся только в интересах ведущих игроков, которые самостоятельно определяют выбор субъектов и объектов измерения;

·  Из процесса измерения аудитории практически выпадают региональные СМИ и более мелкие игроки;

·  Исследования аудитории, проводимые региональными компаниями, в подавляющем большинстве не отвечают минимальным требованиям аналитики.

· В области исследований рекламного рынка:

· Исследования рекламного рынка по регионам проводятся крайне эпизодически, методология оценки общей емкости рынка основывается исключительно на экспертных оценках;

· Отсутствие регулярного и репрезентативного мониторинга рекламы по электронным СМИ;

·  Многообразие методик исследования эффективности рекламных компаний;

·  Отсутствие интеграции различных методик в единый маркетинговый комплекс для рекламодателей.

· В области оценки социально-экономического положения:

·  Имеется развитая система Госкомстата, позволяющая учитывать только макроэкономические показатели, при этом выделить из агрегированных показателей отдельно медиа, рекламу и иные смежные сферы не представляется возможным;

·  Имеются коммерческие продукты с качественной методологией и процедурами исследования, но они касаются лишь отдельных аспектов интересов очень узких групп пользователей. При этом отсутствуют комплексность и интеграция с другими методологиями, применяемыми в медиа.

· В области инвестиционного и кредитного финансирования:

·  Практическое отсутствие принятых методологий оценки медиабизнесов (медиабизнес оценивается на общих основаниях, что ведет к значительному занижению стоимости медиакомпаний).

Что дает медиакарта для индустрии

Актуализация проблем индустрии позволит всем участникам медиарынка реально оценивать риски, принимать обоснованные решения в области развития бизнеса, стратегического планирования. Наличие полной, достоверной и доступной информации по рынку является значимым фактором развития индустрии в целом.

Инвесторы и кредитные организации в результате реализации проекта получают требуемую (и давно доступную по другим отраслям) информацию об отрасли, основных ее участниках, динамике развития. Это даст возможность адекватно оценить инвестиционную привлекательность и кредитоспособность медиакомпаний, что, в свою очередь, явится существенной предпосылкой для привлечения инвестиций и кредитных ресурсов в индустрию.

Крупные корпорации, акции которых котируются на фондовом рынке, уже выработали принципы корпоративного поведения, среди которых важную часть занимает раскрытие информации. Таким образом, создание медиакарты является одним из первых шагов для признания медиакорпораций потенциальным участником фондового рынка.

Руководители медиакомпаний и акционеры с реализацией проекта получают полную и достоверную информацию о внешней среде, в которой работает компания. Такая информация позволяет радикально повысить качество управленческих решений, в том числе и в операционной деятельности.

Рекламодатели и рекламные агентства, получив качественную информацию о региональных медиарынках, смогут обоснованно расширять свою деятельность по новым продуктам, в новых регионах, с новыми целевыми аудиториями.

Государственные чиновники и общество в целом получают наблюдаемость динамической системы, каковой является медиаиндустрия.